私事ですが、先日、某企業の経営者の方と飲みに行きました。この経営者は最近、新聞や雑誌への広告の出稿をやめてしまい、そのかわり、インターネット広告配信システム「グーグル・アドセンス」に毎月100万円(!)という金額を支出するようにしているのだそうです。ところが、この経営者によると、インターネット広告に支出すれば、間違いなく、それをはるかに上回る効果が得られるのだとか。これこそ、「新たなテクノロジーが出現すれば旧態依然とした媒体は駆逐される」という典型例ではないでしょうか。

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広告費の支出について考えてみる

以前、『埼玉県民様から:ことしも「日本の広告費2018」を読む』などで、ここ数年、インターネット広告が二桁以上の成長を遂げている、という話題を紹介したことがあります。

埼玉県民様から:ことしも「日本の広告費2018」を読む

これは、「マスコミ4媒体」(新聞、雑誌、ラジオ、テレビ)の広告費は減少し続けている一方、インターネット広告費は毎年のように上昇し続けている、というものであり、「この調子で推移すれば、早ければ今年にもインターネット広告費がテレビ広告費を抜くのではないか」と報告しました。

元データは株式会社電通が公表する『2018年 日本の広告費』というウェブサイトに掲載されていたものであり、情報を提供して下さったのは、ときどき当ウェブサイトにシャープなコメントを寄せてくださる「埼玉県民」のハンドルネームのコメント主様です。

ここでいう「インターネット広告費」の定義ないし範囲は定かではありませんが、おそらくグーグルの「アドセンス」など、ウェブ媒体に掲載される広告が含まれているのだと思います。

実際、当ウェブサイト『新宿会計士の政治経済評論』自身も「アドセンス」などの広告配信システムを利用しているのですが、これは大変に優れたシステムです。

あるウェブサイトによると、「アドセンス」の標準的な収益は、ページビュー(PV)1000件ごとに300円だそうです。当ウェブサイトの場合も毎月少ない時で200万、多い時で400万PVが得られているため、この計算式だと60~120万円(!)というとてつもない収益が得られるはずです。

もちろん、現実にはそんなとてつもない収益など得られていませんが(笑)、それでも最低限、当ウェブサイトの運営コストを賄うだけの収益は得られている、とだけ申し上げておきたいと思います。

某経営者との対話

こうしたなか、プライベートな話題で恐縮ですが、先日、某企業の経営者と話をしました。

本人に迷惑が掛かっては困るので、この人物が経営している企業については、「大企業を相手に非常に高度で専門的な事業を営む企業であり、従業員は20人未満でありながら業績は極めて良好」と申し上げるにとどめ、会社名、資本金、業種などについては伏せておきたいと思います

この経営者によると、経営のコツはいくつかあるそうですが、非常に重要なことは、

  • 従業員に良い仕事をしてもらうため、報酬・給料は惜しまないこと
  • 仕事を楽しむこと
  • ひとつひとつの仕事をしっかり仕上げて顧客の信頼を獲得し、リピーターになってもらうこと

なのだそうです。

昔からよく「会社は営業だ」などと公言する人もいるのですが、この経営者に言わせれば、「営業力だけで顧客を取ってきたとしても、業績は長続きしない」のだとか。

とくにこの「従業員に良い仕事をしてもらうため、カネは惜しまない」という発想は、非常に参考になります。日本には「ブラック企業」とでもいうのでしょうか、安い給料で長時間労働を強いる会社もありますし、最近だと「人手不足倒産」という、わけのわからない言葉もあります。

余談ですが、「人手不足倒産」とは聞こえはよいのですが、要するに人件費をケチっているがために、優秀な人材が来なくて仕事が回らなくなっているだけのことでしょう(『「人手不足倒産」のナンセンス:給料を上げれば済む話です』参照)。

「人手不足倒産」のナンセンス:給料を上げれば済む話です

アドセンスに毎月100万円支出!

さて、そんな彼は、もうひとつ、非常に面白いことを教えてくれました。

最近、彼の会社は新聞や雑誌の広告を全面的にとりやめ、そのかわり、グーグル・アドセンスに毎月100万円(!)を支出している、というのです。

この経営者によると、同社がターゲットとしているのは「大企業に勤務する現役のビジネスマン」ですが、紙媒体の新聞や雑誌についてはそもそも現役のビジネスマンがまったく読まなくなっており、高いカネを払ってそのようなメディアに広告を出稿しても、ほとんど効果が見込めないのだとか。

一方で、アドセンスの場合はウェブを閲覧する人のデータ、傾向などを、ある程度、ブラウザが記憶し、ターゲットを絞って広告を表示する機能が優れているらしく、実際、同社もアドセンス広告に切り替えてから、アドセンス広告をもとに仕事の依頼が入るようになったと述べているのです。

なかなか興味深い話ですね。

テクノロジーが進歩すれば、旧来型のサービスは駆逐されるといいます。

たとえば、19世紀までの西洋では、主な陸上交通手段は馬車でしたが、蒸気機関車、電車、自動車などが相次いで発明されたことで、馬車は地球上からすっかり駆逐され、いまや馬車は観光目的など、非常に限られた場所でしか見ることができません。

また、日本のような島国から外国に出掛ける手段は、昔は船くらいしかありませんでしたが、20世紀に入り航空機が発明され、実用化されてきたことで、いまや「海外旅行」といえば、「飛行機」です。

メディアの世界にもこれとまったく同じことが発生するのは当然の話ですし、「新聞」という、紙媒体に情報を刷りこんで二酸化炭素を大量に撒き散らしながらそれを宅配するという時代遅れの媒体がウェブにより駆逐されるのは時間の問題でしょう。

(※余談ですが、アドセンス広告がそこまでパワフルだったというのは、個人的にはきわめて参考になる情報です。機会があればビジネスでマネをしてみたいと思います。)

完全に駆逐されるわけではない

もっとも、新しいテクノロジーが出現したとして、古い手段が完全に駆逐されるわけではありません。

たとえば、長距離をすばやく快適に移動するためには飛行機が圧倒的に便利ですが、運行コストの面からすれば、船や鉄道の方が優位性を持っています。

このため、人が遠方に移動する手段としては飛行機が多いにしても、物流の世界では、コンテナ船や貨物鉄道などが用いられることが多いといえます(※もっとも、日本のような「鉄道大国」の場合は、人の都市間移動では新幹線などの鉄道を使う人も多いですが…)。

メディアもこれとまったく同じであり、速報性が求められる最新ニュースの世界では新聞が駆逐され、ウェブ中心に移行するのは時代の流れかもしれませんが、少し腰を落ち着けた論説や学術論文などの世界では、オピニオン誌や科学技術誌など、紙媒体の刊行物が残り続けるでしょう。

また、いくらインターネットが便利だからといって、子供を持っている人の場合は、子育てに必要な絵本や知育本、学習雑誌などを好んで買い求めますし、幼児を膝に座らせて絵本を読み聞かせるのが親としての楽しみでもある、と感じる人も多いでしょう。

つまり、いくらインターネット化が進んだからといって、紙媒体がこの世から消滅するわけではなく、いずれウェブ媒体とうまく棲み分けていくはずですし、こうした棲み分けは経済原理に従って、自然にできていくのだと思います。

怪文書化する新聞の傾向と対策

さて、昨日の『毎日新聞「野党に活気、安倍政権終わりつつある」』のなかで、新聞の劣化、あるいは「怪文書化」が進んでいる、という話題を紹介しました。

毎日新聞「野党に活気、安倍政権終わりつつある」

これについては、「もともと優秀だった新聞が最近になって劣化して来た」のか、それとも「もともと新聞報道というものはレベルが低かったのだが、そのことがインターネットの発達によって白日の下に晒されただけ」なのかはわかりません。

とにかく結論的にいえば、最近の新聞(とくに特定の某メディア)が垂れ流す論説は「お粗末」というほかありません(詳しくは『あれは不動産屋が発行する「科学否定のオカルト紙」?』や『科学を否定する人たちが八ッ場ダム称賛を嫌がる?』などもご参照ください)。

科学を否定する人たちが八ッ場ダム称賛を嫌がる?

また、政権交代のきっかけになった2009年8月の衆議院議員総選挙のころからでしょうか、インターネット上では新聞、テレビなどのオールドメディアに対する蔑称としての「マスゴミ」なる用語が自然発生的に出現しましたが、これも私たち一般人がオールドメディアの報道に違和感を抱き始めた証拠でしょう。

新聞がこのまま「怪文書」化し、ごく一部の情報弱者層だけをカモにする媒体として細々と生き延びようとするのか、それとも新聞社が科学と民主的議論を受け入れ、時代の変化にあわせて大胆に経営を改善して行こうとするのか知りません。

しかし、少なくとも現時点において、現役ビジネスマンの多くはすでに新聞を必要としていないのです。

※ ※ ※ ※ ※ ※ ※

ただし、昨日、情報媒体としての新聞が人々から必要とされなくなりつつあることは事実であるにしても、新聞「紙」は必要ではないか、とのご指摘を、読者コメント欄に頂きました。

新聞紙というものは、天ぷらで余分な油を吸わせたり、雨の日の革靴を乾燥させたり、習字の練習に使ったりするのに非常に便利でもありますし、オムツを包んで捨てるのにも重宝しますし、キャンプ場や屋外でお尻の下に敷くと便利です。

そういえば大都会でもホームレスが地面に寝るときには新聞紙を敷いていますし、「エビデンス?ねーよそんなもん」の迷言で知られる某新聞社の編集委員の方は、「トイレに新聞紙を詰まらせろ」などと主張されたこともあるようです(『朝日新聞は「トイレットペーパー以下」なのか?』参照)。

(※ただし、本当に新聞紙でお尻を拭くと痛いらしいので、どうかお気を付けください。)

いちおう、昨日貼り忘れていた、新聞紙に関する「アマゾン広告」を貼っておきますので、興味がある方は是非、ご参照ください。

  

※本文は以上です。

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