否応なく訪れる…ＳＮＳを制した者が選挙を制する時代

ＳＮＳ、たとえばＸなどでは、最近、ちょっとしたポストが数百万回、いや、下手したら一千万回を超えるインプレッション（＝表示）を記録することも出てきました。山手線の駅名を関する怪しい自称会計士も、気づけばＸでのフォロワー数が４万人に近づいています。こうしたなか、現在進行中の参院選も、間違いなく、これまでの選挙以上にＳＮＳがその主戦場となるであろうと考えられ、これにアップデートできた政党が議席を伸ばし、そうでない政党は議席を伸ばせない可能性が濃厚です。これは良し悪しの議論ではありません。

Ｘフォロワーがもうすぐ４万人

山手線の駅名を関した怪しい自称会計士は、昨年９月ごろからＸ（旧ツイッター）を使った情報発信に力を入れ始めました。

当時のフォロワー数は、やっと5,000人を超えるくらいでしたが、本腰をおいてＸでの情報発信を開始したところ、フォロワーがみるみる増え、現時点で４万人に近づきつつあります。

なんとも恐ろしい話です。

この怪しい自称会計士は2016年７月頃から「独立系ウェブ評論サイト」と称し、自身のウェブサイトでの情報発信を行っており、Ｘを通じた活動も基本的にはその延長線上にあります。

というよりも、この者がツイッターにアカウントを開設した目的は、もともとは『新宿会計士の政治経済評論』を宣伝するためでした。あくまでもツイッターはサブで、ウェブ評論サイトがメイン、という位置付けのつもりでやっていたのです。

しかし、2020年ごろに検索エンジン『グーグル（Google）』が検索のアルゴリズムを大きく変更し、ニューズサイトなどではない、単なる個人が運営しているウェブサイトの検索順位が大きく下げられる、という「事件」が発生しました。

著者自身は別にページビュー（ＰＶ）を稼ぐ目的で当ウェブサイトを運営しているわけではなかったのですが、同時期以降、個人的に愛読していたブログサイト、ウェブ評論サイトなどのうちのいくつかが閉鎖に追い込まれたのは本当に残念なことです。

（※もっとも、これらのサイトの閉鎖理由はグーグル・アルゴリズム変更によるものなのか、それとも他の理由―――たとえばブログ主さんらの健康問題など―――なのかについては、よくわかりません。なかにはある日付以降、更新がパッタリと止まったままのブログもあるからです。）

ウェブサイト９年目にしてダブル戦略に！

いずれにせよ、私たちのような個人が情報を発信する場という意味では、ブログサイトやウェブ評論サイトだけではなく、やはりＸを含めたＳＮＳの重要性が近年、飛躍的に高まっていることは間違いありません。

当ウェブサイトは今月で９歳を迎えましたが、正直、いつまで続けられるのか、という気持ちもあります。

もちろん、当ウェブサイトの場合は現在でも日々、多くの方々が訪問してくださっていますし、また、Ｘとウェブ評論サイトだと発信できる情報量（ボリューム）が全然違いますので、当ウェブサイトについては閉鎖・撤退するという予定は（今のところは）ありません。

そして、Ｘの方が（短い情報で良ければ）より多くの人々にリーチします。

したがって、この山手線の駅名を関した怪しい自称会計士、これからの数年間は「伝えたいことのエッセンスをＸで」、「より深みのある情報を当ウェブサイトで」、といった具合に、Ｘと当ウェブサイトを「使い分け」ていくのではないかと思う次第です。

Ｘの凄さはそのインプレッション（表示回数）

こうしたなかで、やはり気づくのは、適切な情報発信ミックス戦略の重要性です。

当ウェブサイトでは、これまで何十回、何百回となく、「私たち有権者は選挙のたびに必ず投票することが大切だ」、と申し上げてきました。直近だと『選挙≒「戦時下の食材選び」…よりマシなゴミを選ぼう』などでも同様の趣旨のことを述べています。

ただ、「必ず選挙に行け」、は、当ウェブサイトの読者の皆様であれば、もう見飽きるほど目にしているものであるはずですが、これをＸにポストすると、また新鮮な反応をいただきます。

何度も言うが…
必ず選挙に行け。
３年に１回の参院選は有権者が直接に意思表示する貴重な機会。
必ず選挙に行け。
せっかくだから候補者の人となりを見て最も良い人物を選ぼう。
必ず選挙に行け。
投票したい人がいなければ最も落としたい候補者以外を選ぼう。
必ず選挙に行け。

— 新宿会計士 (@shinjukuacc) July 3, 2025

山手線の駅名を関した怪しい自称会計士が３日、自身のＸアカウントを更新し、こう述べたのです。

何度も言うが…

必ず選挙に行け。

３年に１回の参院選は有権者が直接に意思表示する貴重な機会。

必ず選挙に行け。

せっかくだから候補者の人となりを見て最も良い人物を選ぼう。

必ず選挙に行け。

投票したい人がいなければ最も落としたい候補者以外を選ぼう。

必ず選挙に行け。

こんな何の変哲もないただのポストが200万回ほど表示（インプレッション）され、１万回以上リポスト（ＲＰ）されているのですから、なかなかに面白いところです。

このツールを使わなければもったいない！

ちなみにＸをやっていると、運が良ければポストのインプレッションが1000万を超えることもあります。

なぜ取り過ぎた税金を税金払ってない層に配るんですか？ https://t.co/CORerwzQoP

— 新宿会計士 (@shinjukuacc) June 13, 2025

やはり、この貫通力は驚異的です。

この山手線の駅名を関した自称会計士、Ｘのポストをよく読むと、毎度似たようなことばかり述べていて、なんだか主張に新鮮味がありません。

それなのに、この手のポストでときどき数百万から一千万を超えるインプレッションを叩き出すわけですから、やはり主張を世に伝えるためにはこのＸというツールを使わないのはもったいないのです。

総務省・メディア利用時間調査

さて、著者自身のことはこのあたりで切り上げ、ここで考えておきたいのが、インターネット時代の情報の拡散です。

少し前の『最新データで読む「高齢者の娯楽」となりつつあるＴＶ』で取り上げたのが、総務省ウェブサイトにて先月公表された、メディアの利用時間に関する調査です。

「令和6年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表

―――2025/06/27付　総務省ウェブサイトより

先日も申しあげたとおり、この調査、今年版の報告からは調査対象年代が正式に70代に拡大され、したがって「全年代」の定義も従来の「10～60代」から「10～70代」に改められているのですが、データの比較のため、ここでは従来通りの70代を除外した10～60代平均を「全年代」として用います。

そのうえで、全年代、つまり10～60代のメディアの平均利用時間は、2013年時点だとネットが77.9分であるのに対しテレビが168.3分と、倍以上の差をつけていたのですが、これが2024年時点だとネット203.5分、テレビ123.8分と、完全に逆転しているのです（図表１）。

図表１　10～60代・メディアの平均利用時間（平日）

（【出所】『情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書』や『情報通信白書』等をもとに作成。なお、元データによると2023年分までは「全年代」は13～69歳までのものを意味していたが、2024年分以降はこれに70代を加えた数値が「全年代」として計上されている。ただし、本グラフにおいては「全年代」は2023年以前の定義によっている）

若年～中年層まで完全逆転

次に、これを年代別に眺めていくと、図表２のとおりです。

図表２－１　10代・メディアの平均利用時間（平日）

図表２－２　20代・メディアの平均利用時間（平日）

図表２－３　30代・メディアの平均利用時間（平日）

図表２－４　40代・メディアの平均利用時間（平日）

図表２－５　50代・メディアの平均利用時間（平日）

図表２－６　60代・メディアの平均利用時間（平日）

（【出所】『情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書』や『情報通信白書』等をもとに作成。なお、元データによると2023年分までは「全年代」は13～69歳までのものを意味していたが、2024年分以降はこれに70代を加えた数値が「全年代」として計上されている。ただし、本グラフにおいては「全年代」は2023年以前の定義によっている）

最近は60代においてもネット化が進む

図表２－１から２－５でわかるとおり、少なくとも10代から50代までのすべての年齢層で、2024年時点ではネットの利用時間がテレビの視聴時間を上回っています。テレビ視聴時間とネット利用時間の逆転が生じた時期は、次の通りです。

• 10代…2014年
• 20代…2013年
• 30代…2019年
• 40代…2020年
• 50代…2023年

総じて若い世代は2010年代前半の早い時期にこの逆転が生じていて、中年層以降において逆転が生じたのは2010年代後半から2020年代前半にかけての比較的遅い時期ですが、それでも徐々に高齢層もネット利用時間が増え、テレビ視聴時間が減っていることがわかります。

しかも、60代においても、現時点ではまだテレビとネットの逆転は生じていませんが、ネット利用時間が急伸しており、50代以下に見られるような「ネットとテレビの逆転」が生じるのは、もはや時間の問題でしょう。

なお、70代については図表２と同様のグラフが作れるほどのデータを著者自身はまだ入力していませんが、少なくとも2024年に関していえば、70代のネット利用時間は72.4分であるのに対し、テレビ視聴時間はなんと310.7分（！）と、４倍以上にも達している計算です。

なるほど、70代以上の年代とそれ以外の年代とで、投票行動が大きく変わるわけです。

いずれにせよこのことは、インターネット上のインフルエンサーの主張とテレビの主張がまったく異なったものであることを示唆する有力な証拠のひとつでしょう。

良し悪しではなく…ネット化は否応なく進む

ただ、それ以上に、著者自身が今回の参院選について予想していることがひとつあるとすれば、ＳＮＳ時代に対応できている政党とそうでない政党で、おそらく明暗がくっきりと分かれるのではないか、です。

端的にいえば、ＳＮＳを理解していない政党は、今回の選挙で議席を大きく伸ばすことに失敗するでしょう。

下手をすると議席を大幅に減らすこともあり得ます。

これに対し、ＳＮＳをうまく使い、有権者にウケる主張、あるいは有権者に刺さる主張を訴えた政党は、それぞれ、国会で議席を固めるのではないでしょうか。

もちろん、これら「ＳＮＳ政党」のすべてが素晴らしい政党だと申し上げるつもりはありません。

いや、むしろ逆に、ＳＮＳ戦略などに特化しているものの、明らかに怪しい主張、反科学的な主張などを繰り返しているような政党もあります（選挙期間中でもあるため、どこがそれだとは申し上げませんが）。

ただ、良いか悪いかは別として、選挙戦の主戦場も、オールドメディア（とくに新聞やテレビなど）ではなく、ＳＮＳに切り替わったのです。

残る「テレビ層」のボリュームゾーンについても、60代については順次ネット層に切り替わっていくでしょうし、70代以上は今後10年前後で、徐々にボリュームゾーンではなくなっていきます。今後は否応なく、各政党・候補者はＳＮＳなどネットを通じた支持の呼びかけをせざるを得なくなるでしょう。

現在進行中の参院選について個別政党名や個別候補者名を出すのは控えますが、参院選後にその結果が見えてくるのではないかと期待している次第です。