欧米人は「思い出横丁」に好意的

物価高の欧米人から見て現在の日本はひときわ魅力的に

ツイッターで外国人（たとえばイーロン・マスク氏など）をフォローしていると、ときどき、欧米人のツイートがタイムラインに表示されるようになります。こうしたなか、欧米人のツイートを何気なく眺めていると、唐突に、見慣れた街並み――新宿の「思い出横丁」が表示されました。そして、ツイートに対しては「日本に行きたい」とする趣旨のリプライが殺到しているのです。

外国人観光需要を振興することの「目的」

かなり以前の『【宣伝】正論2020年５月号に論考が掲載されました』などでも触れましたが、著者自身、これまで「インバウンド観光需要に過度に依存すべきではない」と考えてきましたし、とりわけ「インバウンド観光客の人数目標」には否定的です。

新宿会計士の政治経済評論

2020.04.01

【宣伝】正論2020年５月号に論考が掲載されました

https://shinjukuacc.com/20200401-04

本稿は、ちょっとしたお知らせです。本日発売の『正論』に、「金融評論家　新宿会計士」名義の論考が掲載されています。当ウェブサイトでは今から約３年前の『日本政府は「訪日客4000万人目標」を撤回せよ！』で、日本政府が掲げる「2020年4000万人訪日客」目標を巡って、「数値目標が独り歩きするリスクがある」と主張しました。当時、わが国を訪れる外国人観光客数は「うなぎのぼり」であり、多くの人々が「2020年に4000万人という目標が達成されることは間違いない」と考えていたのではないでしょうか。そういうなかで、「4000万人...

「人数目標」に否定的であるという理由は簡単で、「外国人観光客の人数目標」を入れること自体、その「人数」自体が独り歩きするリスクが極めて高いと考えているからです。

そもそも論ですが、外国人訪日客の急増を、素直に歓迎して良いものなのかという問題がありますが、これについては観光立国を推進する「目的」が重要です。これには大きく「①旅行収支改善を通じた国民経済発展への貢献」、「②日本国の良き理解者を増やすこと」にあります。

観光振興の目的

• ①旅行収支改善を通じた国民経済発展への貢献
• ②日本国の良き理解者を増やすこと

（【出所】著者作成）

外国人（とくに欧米人）から見て日本の物価は？

このうちの「旅行収支改善を通じた国民経済発展への貢献」、わかりにくい表現ですが、もっと平たくいえば「おカネ儲け」――、つまり、外国人観光客に日本に来てもらい、おカネを落としてもらうことです。

「失われた30年」のせいでしょうか、日本の経済成長がすっかり停滞している間に、諸外国が経済発展し、いまや諸外国から見た日本の物価は非常に安く見えます。物価の高い欧米などから見ると、現在の日本は大変魅力的な滞在先であり、その分、外国人が日本で支出することは、日本経済にとっても望ましいのです。

実際、『支出額トップは中国、最下位は韓国＝観光庁直近調査で』でも詳しく取り上げましたが、総じて欧米諸国からの観光客には、観光旅行中の支出額が多いという特徴があります。

新宿会計士の政治経済評論

2023.04.22

支出額トップは中国、最下位は韓国＝観光庁直近調査で

https://shinjukuacc.com/20230422-01

観光庁は先日、訪日外国人消費動向調査を発表しました。これによると圧倒的に多くのカネを使っているのが中国人、最も使ったカネが少ないのが韓国人だった、などとする状況が判明します。日本にとって観光産業の振興は「諸刃の剣」。日本にとって望ましい国との外交上の絆を深めるという意味合いだけでなく、観光を含めた経済を政治利用する国とどう対峙するか、という問題でもあります。訪日外国人消費動向調査観光行政という観点からは、またしても、大変興味深いデータが出てきました。観光庁は19日、『訪日外国人消費動向調査』と...

なお、観光庁が『訪日外国人消費動向調査』として、先月19日に公表した、訪日外国人旅行消費額に関する調査結果（2023年１月から３月までの３ヵ月間が対象）による、純粋な観光・れじあーを目的とした訪日客の旅行支出を再掲しておきます（図表）。

図表　一般客１人当たり費目別旅行支出（観光・レジャーのみ）

（【出所】観光庁レポートをもとに著者作成）

単純に、欧米からの来日者には（ビジネス、就労などではなく）「観光」を目的とした人が多いのではないか、といった仮説も成り立つのですが、それ以上に、観光でやって来た人たちが多くのおカネを日本に落としてくれるというのは、ありがたい話であることは間違いありません。

いろいろ課題もあるが…

次に、目的の２番目に挙げた、外国人観光客に「日本国の良き理解者になってもらうこと」については、意外と認識されていませんが、大変重要です。日本を知ってもらうことで日本のファンになってもらい、なにかあったときには日本の味方になってもらうという、いわば「草の根外交」という意義があるからです。

実際、多くの外国人が日本を訪れると、さまざまな点で驚くそうです。

伝統的な建築物と最新のビルが同居する大都会の風景、雑然とした雰囲気の中でも清潔感のある街並み、自然豊かな国土、新幹線を含めたテクノロジーの塊のような快適な乗り物、そして独特の「温水洗浄付の座ると温かい便座」――。

もちろん、ありのままの日本がすべての外国人にとって良い印象を与えるものとは限らないでしょうし、外国人観光客のなかには、日本の慣習（裸で温泉に入る、など）に戸惑い、あるいは日本の食事が口に合わない、といったケースもあるかもしれません。

さらには、最近、日本でも一部地域で、外国人観光客をターゲットにした、いわゆる「ボッタクリ」の商店も出現しているようです。たとえば近畿地方の大都会の「とある商店街」には、海鮮や肉を焼いて外国人向けに高額で提供している店が多い、といった話題を見かけることも多いかもしれません。

（ちなみに東京でも、とある繁華街にある著名な「横丁」では、大変酷い商品を高額で売りつけるというケースもあります。「マグロ千円、マグロ千円」などと叫んでいる店でマグロを買ってはならないというのは、安物買いの銭失いにならないための「鉄則」ですので、どうかご注意ください。）

総じて日本は外国人にとって好評

ただ、外国人の日本滞在は、総じて好評のようです。

ツイッターでイーロン・マスク氏（@elonmusk）などをフォローしていると、自身のツイッターのタイムラインに欧米諸国の人々のツイートが飛び込んでくることが増えるのですが、こうした外国人のツイートを眺めていると、唐突に見慣れた日本の風景が目に飛び込んでくることがあります。

たとえば、東京・新宿西口にある、「思い出横丁」と呼ばれる「名店（？）街」が、外国人観光客にとってひそかな人気スポットとなっているようなのです。

Omoide Yokocho is a narrow street in Tokyo with over 70 tiny bars and barbecue stands. It looks like it’s straight out of “Blade Runner.” pic.twitter.com/9MFcH9LBI8

— Fascinating (@fasc1nate) May 10, 2023

You didn’t even include the best part, what the street looks like (this was last winter) pic.twitter.com/CCL5X5TpoW

— 카니 @ HSR / TR44 (@kxniwave) May 10, 2023

このあたり、昨日の『外国人観光客急増受け「ホテルデポジット」検討も必要』では、外国人観光客が増え過ぎたことに関連し、現在発生している様々な「不都合」について触れたのですが、それと同時に私たちが知っておくべきは、物事には常に両面がある、ということでしょう。

観光資源は意外と豊富

わが国には独自の伝統と美しい自然、新幹線に代表される最先端の技術と高度な社会インフラが同居しているなど、観光資源は豊かであり、東京・大阪などの大都会はもちろん、地方にも数多くの観光資源が埋もれています。

著者自身が欧州のとある小国を訪れた際、「わが国の観光地はここです！」などといわれているのが、首都の街並みと、首都から北西にある湖と滝が美しい国立公園、そして首都の南西にある鍾乳洞くらいだった、という経験をしたことがあります。

これに比べれば、日本の観光名所は山のようにあります。

著作権の侵害に厳しいことで知られる千葉県の遊園地もそうですが、同じ国内だけでも、北海道のように寒冷な土地もあれば、沖縄のように温暖な土地もありますし、首都圏近郊だと東京に関してはおそらく１日どころか１週間かかってもめぼしい観光スポットを回り切ることは難しいでしょう。

したがって、欧米などの外国人観光客には、是非とも日本の「リピーター」になっていただくのが良いかもしれません。

あるときは北海道でスキーと冬の海鮮の味覚を楽しむ。

あるときはひたすら東京に滞在し、隅々まで見て回る。

あるときは関西を訪れ、京都、奈良、大阪、神戸を歩き回る。

あるときは沖縄本島を拠点に離島を巡る。

あるときは東北、あるときは四国、あるときは九州、あるときは名古屋、あるときは東京以外の関東、あるときは信州、あるときは伊勢志摩、あるときは広島、あるときは北陸…。

いくらでもあり過ぎて、ちょっと列挙し切れません。

しかも、最近だと、首都圏から新幹線でアクセス可能なスキー・リゾートに注目が集まっている、といった話を聞きます。冬はスキーが楽しめるのですが、夏場だと、たとえば富裕層の子弟向けの林間学校、といった使い方も考えられるようです。

まだまだ努力は必要だが…まずは英語表記を徹底するのも一案

もちろん、日本にとって「来てほしい国の人たち」にターゲットを絞ったマーケティングをするという努力も必要ですし、中には残念ながら、外国人（とくに欧米人）にとって、案内標識が十分でない、あるいは英語表現がおかしいという場所もあります。

しかし、こうした点をひとつひとつ改善しながら、日本の魅力を訴求していくことは重要です。

その意味では、とりあえず街中や鉄道駅などにある案内標識について、すべて日本語と英語の表記を徹底する、といった工夫はあってしかるべきでしょう（もっとも、日本語と英語以外の言語についての表記が必要かどうかについては議論の余地はありそうですが…）。

ちなみに私たちの近隣には、非常に残念なことに、「反日」を国是とするような国がごく少数存在していますが、そのような国々からも多くの人々がやってきて、彼ら自身の目で直接日本の姿を見れば、もしかしたら少なくない人たちが自国の反日教育の間違いに気付くかもしれません。

そして、国民レベルで相互理解が進めば、国同士のいさかい（あるいは最悪の場合には軍事的衝突）が発生するリスクを大きく下げることもできるかもしれません。

その意味で、観光立国の推進は、さまざまな点で国益にかなっているという言い方をして良いでしょう。

ただ、個人的には、観光需要を掘り起こすべき相手国は、こうした「反日」的な国ではなく、日本と基本的な価値を共有し、経済水準も近い国々（たとえば欧米諸国、豪州、ニュージーランド、台湾、シンガポールなど）を優先すべきではないかと考えている次第です。