昨年の大晦日は、全体の10％前後の家庭が新たにテレビ視聴を取りやめた可能性が出て来ました。ＮＨＫと日テレの２局だけで、大晦日の看板番組の視聴率が16ポイント減った一方で、他局が丸々、視聴率を増やした、という証拠はありません。それどころか、どうも2021年の大晦日は「地上波テレビを視聴する家庭」自体が減っているフシがあるのです。

日テレ首位陥落

『ＮＨＫの紅白歌合戦視聴率が史上最低？何か問題でも？』では、オールドメディア（とりわけ新聞、テレビ）の現状とともに、昨年末のＮＨＫの『紅白歌合戦』の視聴率が歴代最低水準に低迷した、とする話題を取り上げました。

その「続報」でしょうか、こんな話題もありました。

日テレ12年連続民放１位逃す「笑う大晦日」視聴率が前年比10ポイント減

―――2022/1/2 20:35付　Yahoo!ニュースより【日刊スポーツ配信】

大晦日視聴率　日テレ「笑ってはいけない」休止で民放トップ陥落　テレ朝系「ザワつく！」が首位に

―――2022/1/3 05:59付　Yahoo!ニュースより【デイリースポーツ配信】

リンク先は年初に『Yahoo!ニュース』に掲載された記事（※いずれも配信元はスポーツ紙）で、大晦日に放送される『紅白歌合戦』の裏番組の視聴率について、2020年まで11年連続で民放１位を守っていた日本テレビが、昨年はその地位をテレビ朝日に譲った、とするものです。

具体的には、世帯視聴率トップが12.1％だったテレビ朝日系の番組で、フジテレビ系の番組が7.4％であり、日本テレビ系の番組は7.2％と、17.6％を記録した2020年の番組からは世帯視聴率が10ポイント以上下がったのだとか。

日テレとＮＨＫであわせて16ポイントの減少

ただ、ここでふと気になるのが、「テレビを付けない人が増えたのではないか」、という点です。

日テレが昨年と比べ、10ポイント以上、視聴率を減らしたことは事実ですが、後述するとおり、他局がその10ポイント分を丸々分捕ったわけではないからです。

そして、先日も話題に取り上げたとおり、『紅白歌合戦』の視聴率は34.3％で、前年比６ポイント下がったのだそうですが、言い換えれば、日本テレビとＮＨＫで合わせてトータルの視聴率は16ポイントも下落した、ということでもあります。

もちろん、先日から申し上げているとおり、この「視聴率」自体、なにかと問題が多い指標ではあります（たとえば、調査しているのがビデオリサーチ１社であること、その正確性を同社以外の第三者が検証しているフシはないこと、など）。

ただ、その視聴率というベースで比較してみても、テレビを視聴しない家庭が増えていることは間違いなさそうです。「視聴率」というものを信頼するのであれば、2021年の大晦日は、日本全国の家庭のうちの、少なくとも10％前後が、テレビを視聴するのをやめてしまった、ということでもあるからです。

もしかすると、Netflixだの、アマゾンプライムだのといったネット動画なのかもしれませんし、もしかしたら少し早目の初もうでに出かけたのかもしれません（もっとも、コロナ禍かつ寒中で、全世帯の16％の人がテレビを消して外出したと考えるのも、少し無理がありますが…）。

メディアアナリスト「テレビ離れ」

こうしたなか、同じく『Yahoo!ニュース』には１月２日付で、こんな記事が出ていました。

占有率最高でも世帯視聴率40％割れの不思議～『第72回紅白歌合戦』は“テレビ離れ”の象徴!?～

―――2022/1/2 7:12付　Yahoo!ニュースより

執筆者は「次世代メディア研究所」の代表で「メディアアナリスト」の鈴木祐司氏です。

世間では『紅白歌合戦』の視聴率が下がったことに注目が集まっていますが、鈴木氏によると、「世帯占有率」はむしろ上昇しており、過去５年間で最高となったのだそうです。これについて鈴木氏は次のように指摘します。

「テレビを見ている人たちの中では、『紅白』視聴の割合が格段に高まった。ところが大晦日の夜テレビをつけず、他のことをする人が増えたために視聴率が下がってしまったというのが真実のようだ」。

ここでいう「他のこと」とは、いったい何なのかはよくわかりません。

ただ、ビデオリサーチの視聴率調査などが正しければ、テレビを消した人が多かったということが、統計的な調査から明らかになった、ということです。

鈴木氏は次のように続けます。

「コロナの新規感染者数はやや落ち着いたが、感染力が強いとされるオミクロン株の市中感染が始まっていた。１日あたりの新規感染者数が史上最高という国が欧米で幾つか出て、海外旅行はほぼストップしていた。／帰省する人も、20年よりは多いが例年の６割前後にとどまった。さらに年末年始は各地で大雪となり、東京でも寒さが厳しく外出する人の数は抑え込まれていた」。

つまり、コロナ禍、オミクロン株、厳しい寒さ、などの諸々の条件が整っていたにもかかわらず、昨年よりも視聴率が落ち込んだ、ということです。

また、リンク先記事には12月31日時点における各局の個人視聴率の合計グラフが掲載されているのですが、これで見ても、やはり2020年と比べ、2021年の合計視聴率は、19時以降の時間帯で見れば、10％前後ずつ落ち込んでいることが確認できます。

いったん顧客が離れたら…

普段から当ウェブサイトで申し上げている内容の繰り返しで恐縮ですが、やはり、地上波テレビは時代の流れとは合致していないのかもしれません。これは、飛行機の機内エンターテイメントのたとえで考えたら、大変によくわかります。

大昔（たとえば1990年代など）だと、飛行機の国際線に搭乗していると、機内で映画の上映が行われていたのを思い出します。「乗客が全員、その同じ映画を視聴する」、というわけです。

ただ、今度は乗客の座席の前に小型のモニターが設置され、乗客はおのおの好きな映画を視聴することができるようになり、さらにはそれらの映画を、好きなタイミングで開始できるようになり、最近だと機内WiFiが一般化し、乗客は自分自身のスマートフォンで好きなコンテンツを楽しむこともできるようになりました。

地上波テレビは、いわば、「乗客が全員、同じ映画を視聴する」という状態で進化から取り残されてしまっているのです。

得てして、古い技術は、いったん廃れ始めたらあっという間に顧客が離れていきます。電卓が普及してソロバンが売れなくなったこと、ＰＣが普及してワープロが売れなくなったことなどを思い起こす必要もないでしょう。

2021年の地上波テレビの視聴率自体、こうした「地殻変動」の前兆なのかもしれません。