英米の「高所得層」を読者層として抱えているとされる『コンデナスト・トラベラー』の人気投票で、日本が「国部門」で２年連続１位に輝いたそうです。しかも、米国版、英国版同時に、です。また、日本政府観光局によると、米国版では「大都市」部門で、昨年２位だった東京が、2024年版では１位を獲得したのだとか。ただ、日本が英米人などに人気の渡航先だからといって、オーバーツーリズム対策を怠って良いという話でもありません。

コンデナスト・トラベラーの米国版・英国版で日本が同時に１位

米国の出版社「コンデナスト・パブリケーションズ（Condé Nast Publications）」が発行する旅行雑誌『コンデナスト・トラベラー』は、毎年、読者によるホテル、クルーズ船、航空会社などに関する人気投票（Readers’ Choice Awards）を実施しています。

ちなみに “Condé Nast Traveler” （「トラベラー」の「Ｌ」が１つ）が米国版、 “（Condé Nast Traveller）” （「トラベラー」に含まれる「Ｌ」が２つ）が英国版だそうです。

• Condé Nast Traveler→米国版
• Condé Nast Traveller→英国版

この2024年版、が同社のウェブサイトに掲載されており、このうちの「国」部門で、読者投票の結果、なんと日本が米国版、英国版ともに１位を獲得したそうです

The best countries in the world: 2024 Readers’ Choice Awards

―――2024/10/01付　Condé Nast Traveller（英国版）より

Top Countries in the World: Readers’ Choice Awards 2024

―――2024/10/01付　Condé Nast Traveler（米国版）より

それぞれの10位まで

これによると、米国版、英国版ともに、ランキングは20位まで表示されているのですが、とりあえずどちらのランキングでも日本が１位を獲得していることがわかります（図表１）。

図表１　コンデナスト2024年「国」部門ランキング

ランク	米国版	英国版
1位	日本（94.79点）	日本（95.32点）
2位	ポルトガル（92.69点）	スイス（94.62点）
3位	トルコ（92.4点）	タイ（92.29点）
4位	イタリア（92.16点）	フランス（91.03点）
5位	スペイン（92.14点）	ニュージーランド（90.49点）
6位	タイ（92.09点）	モルジブ（90.43点）
7位	ベトナム（91.91点）	イタリア（90.21点）
8位	ニュージーランド（91.67点）	ポルトガル（90.19点）
9位	アイルランド（91.63点）	カナダ（89.76点）
10位	ギリシャ（91.53点）	スリランカ（89.75点）

（【出所】『コンデナスト・トラベラー』の米国版、英国版をもとに加工）

ちなみに、これに関しては日本政府観光局（ＪＮＴＯ）も10月２日付で、こんな記事を掲載していました。

日本が「世界で最も魅力的な国」に選出！

―――2024/10/02付　ＪＮＴＯウェブサイトより

ＪＮＴＯによると、この米国版・英国版で日本が１位になるのは昨年に続き２年連続だとしており、また、米国版の人口50万人以上の大都市部門「世界で最も魅力的な大都市」では、昨年２位だった東京が１位に輝いたのだそうです。

米国版・大都市部門（人口50万人以上）

• 1位：東京
• 2位：シンガポール
• 3位：シドニー
• 4位：ケープタウン
• 5位：ウィーン
• 6位：バンクーバー
• 7位：マドリード
• 8位：コペンハーゲン
• 9位：モントリオール
• 10位：ロンドン

（【出所】ＪＮＴＯ）

なお、ＪＮＴＯ資料によれば、コンデナスト・トラベラーは「旅行業界において歴史が長く権威もある」雑誌であり、「高所得者層を中心とした読者を持つ大手旅行雑誌のひとつ」で、読者数は米国で約350万人、英国で約８万人、などとしています。

ＪＮＴＯデータで見ると…英語圏からの旅行者は増え続けている

これについて、あらためてＪＮＴＯが毎月公表している『訪日外客統計』を改めて眺めてみると、たしかに米国、英国、豪州、カナダ、ニュージーランドといった英語圏からの訪日客が、過去最高を更新している状況にあります（図表２）。

図表２－１　日本を訪問した米国人

図表２－２　日本を訪問した英国人

図表２－３　日本を訪問した豪州人

図表２－４　日本を訪問したカナダ人

図表２－５　日本を訪問したニュージーランド人

（【出所】ＪＮＴＯデータをもとに作成）

2019年秋に英国人やニュージーランド人の訪日客が急増している理由は、おそらくはラグビーのワールドカップ日本大会が関係しているものと思われますが、こうした特殊要因を除けば、どの国も訪日者数が過去最多で推移していることが伺えます。

日本の何が魅力なのか

いったい何がそんなに魅力なのか―――。

正直、私たち日本人にとっては、英米両国を中心とする英語圏の人々が、日本の何に魅力を感じているのかについてはよくわかりません。

ただ、想像するに、▼治安の良さ、▼独自の歴史・文化的建造物、▼和食、▼狭いといわれるわりには変化に富んでいる国土、▼美しい自然、▼安全で清潔で快適な新幹線、▼独自の進化を遂げた大都市―――などが、英語圏を含めた外国人を魅了しているのかもしれません。

ちなみに以前の『訪日外国人の大半はリピーターでラーメン需要も＝調査』でも取り上げたとおり、株式会社電通の調査だと、とくに欧米豪各国の場合、日本を訪れる動機は「円安だから」、ではなく、「前回日本を訪れて楽しめた」というものが多いのだそうです。

このように考えていくと、今後、欧米豪系の個人旅行を主体とした観光客が増えていけば、東京、京都、奈良、鎌倉といったメジャーな都市だけではなく、「意外な地域」「意外な街」が観光名所となる可能性は十分にありそうです。

これに関し、『コンデナスト・トラベラー』英国版の日本に関する説明を読んでいると、こんな趣旨のことが書かれています。

2021年のオリンピックでは、パンデミックという不幸に襲われたにせよ、伝統、デザイン文化、未来的な革新性など、世界中の視聴者がこの島国を愛し、そして懐かしむことを思い出させてくれた

現在、観光業は活況を呈しており、素晴らしいレストラン、ゆったりとくつろげる温泉、神道寺院、桜、非の打ちどころがないほど清潔で効率的な高速列車など、世界でも有数の風光明媚な鉄道路線が走っている。このめまぐるしい未来国家には、宿泊することも可能な1599年の城だけでなく、常に新しいものがある

伝統に縛られたこの国ではまだ珍しいことだが、（瀬戸内海の）直島の新しいギャラリーや展示、非常にスタイリッシュなグランピング・リゾート、女性シェフが指揮する寿司バーなども出現している

…。

「直島」とは瀬戸内海に浮かぶ香川県の小島で、対岸の岡山県からは直線距離で２㎞ほどしか離れていませんが、近年は「アートの島」として知られるようになっています（詳しくは『直島町観光協会公式・直島観光旅サイト』等もご参照ください）。

オーバーツーリズム課税を検討すべき局面

このように考えていくと、『コンデナスト』の読者層は、もともとは円安を契機に日本に来るようになったものの、もしかすると先日の株式会社電通の調査どおり、日本に独自の魅力を感じ、リピーターとなっているという実態があるのかもしれません。

ただ、そもそも観光業は労働集約産業でもあり、労働力不足が深刻化していく日本において、「人数ありき」でとにかく外国人観光客を誘致する、という戦略は、早晩限界を迎える、というのが当ウェブサイトの一貫した見方でもあります。

そして、英国にしろ米国にしろ、あるいはそれ以外の英語圏の諸国にしろ、旅行者として日本にやってくることができるような層は、基本的には生活に余裕がある人たちであろうと想定され、そのような人たちであれば、本当に満足ができる旅行先には、多少高くても足を運ぶのではないか、といった仮説は成り立つでしょう。

普段、当ウェブサイトでは「オーバーツーリズム」・「観光公害」対策を兼ねて、外国人観光客に対してある程度の入国税を課すべきだと主張していますが、こうした入国税は、日本国内で落とす旅行単価の低い旅客をある程度排除するとともに、日本政府や地方自治体に、オーバーツーリズム対策をする財源をもたらすものです。

「増税がやたら好きな」財務省（※著者私見です！）が、なぜか頑なに入国税構想を言い出さないのは不思議ですが、現在、日本人・外国人を問わず、一律で1,000円を徴収している出国税を止めて、外国人観光客らに１人あたり数万円レベルの入国税を課しても良いのではないでしょうか。

いずれにせよ、日本が英米圏の旅行好きの人たちなどから高く評価されるのはうれしいことである反面、目の前のオーバーツーリズム対策に関して怠って良いという話ではないことは間違いないでしょう。